PepsiCo acelera su estrategia global en el deporte con el lanzamiento de una alianza multianual con el equipo Mercedes-AMG PETRONAS de Fórmula 1, que entrará en vigor a partir de la temporada 2026. Este movimiento marca la primera vez que tres de sus marcas principales —Gatorade, Sting y Doritos— se integran de manera simultánea con un mismo equipo de la máxima categoría del automovilismo.
Un enfoque científico en el rendimiento
Gatorade asumirá un papel central en esta colaboración, posicionándose como el aliado estratégico del rendimiento para pilotos y miembros técnicos del equipo. A través del Gatorade Sports Science Institute (GSSI), se implementarán planes de hidratación personalizados, considerando que un competidor puede llegar a perder hasta 4 kilos por deshidratación durante una carrera. En una competición donde las victorias se definen en milisegundos, este aspecto fisiológico se vuelve tan crítico como el desarrollo del vehículo.
Este paso representa un hito: Gatorade ingresa oficialmente al entorno del paddock de la Fórmula 1 como socio especializado en desempeño humano.
Dos generaciones al volante de la campaña
La conexión con el público se llevará a cabo a través de dos figuras clave dentro del equipo: George Russell, reconocido por su solidez técnica, y Kimi Antonelli, considerado el rostro emergente de la nueva generación de pilotos. Juntos encarnan la fusión entre experiencia y futuro, entre alto rendimiento y vínculo emocional con los aficionados.
La alianza contempla la producción de contenido exclusivo, campañas digitales globales, activaciones en circuitos y narrativas transmedia que conectarán a las audiencias con el día a día del equipo.
Conquista de nuevas audiencias con Sting y Doritos
Sting entrará en la Fórmula 1 como un vínculo directo con la Generación Z, especialmente en mercados estratégicos como India, Egipto, Pakistán y Vietnam, donde ya se posiciona como la bebida energética líder. Al alinearse con un deporte en rápido crecimiento global, busca amplificar su imagen ligada a la velocidad, el estilo de vida y la ambición.
Mientras tanto, Doritos aportará intensidad cultural, trascendiendo su rol de botana para convertirse en un símbolo de actitud juvenil. La marca fusionará elementos de música, diseño, cultura pop y motorsport, transformando la Fórmula 1 en una experiencia multisensorial.
Una convergencia más allá del patrocinio
“Unimos rendimiento, energía y sabor bajo un mismo estandarte”
, afirmó Eugene Willemsen, CEO de Bebidas Internacionales de PepsiCo.
Toto Wolff destacó la sinergia de valores entre ambas organizaciones, mientras que Richard Sanders resaltó el impacto que PepsiCo tendrá tanto dentro como fuera de la pista.
Esta colaboración no se limita al tradicional apoyo comercial, sino que representa una fusión de industrias: nutrición deportiva, entretenimiento, cultura juvenil y consumo masivo convergen en el escenario más prestigioso del automovilismo mundial.
La Fórmula 1 ha iniciado una nueva etapa, y PepsiCo ocupa un lugar protagónico en ella.
