Origen del nombre de Marinela y su conexión familiar
Lorenzo Servitje Sendra, uno de los fundadores de Grupo Bimbo, bautizó la marca Marinela en honor a su hija María Elena Victoria Servitje Montull, cuyo apodo familiar fue clave para la evolución de la empresa. El nacimiento de la niña en 1954 inspiró el cambio de nombre de Pabisa a Marinela, buscando revitalizar el interés por sus productos tras un año de escasa aceptación.
La marca, que hoy es sinónimo de tradición y conexión emocional con millones de mexicanos, debutó con pastelitos de naranja, fresa y chocolate en formato redondo, para luego expandirse con productos icónicos como Gansito y Bombonete.
Proyecto empresarial y evolución de Marinela
Marinela nació como una apuesta por incursionar en la pastelería con productos estilo estadounidense. Inicialmente registró la marca Keik, derivada de ‘cake’, pero su rediseño gráfico con la imagen de una niña rubia y el cambio de nombre marcaron su éxito sostenido desde 1955.
Los primeros empaques de la marca reflejaban su enfoque en innovación, mientras lanzaba una línea de pastelitos individuales como Canastitas, Pipuchos, Delicias, Empanadas y Tartaletas, que sentaron las bases de su popularidad.
Heredera de un imperio con enfoque social
María Elena Servitje Montull, aunque parte de una de las familias empresariales más poderosas de México, optó por un camino distinto al sector panificador. “El haber vivido cómodamente… lo tengo que poner al servicio de los demás”, declaró en 2013, explicando su enfoque en proyectos educativos y culturales.
Formada en Sociología por la Universidad Iberoamericana y con maestría en Desarrollo Internacional de la Educación de Stanford, trabajó en la Secretaría de Educación Pública y como docente en instituciones como la Universidad Anáhuac.
Iniciativas filantrópicas y legado cultural
Como fundadora del Papalote Museo del Niño y de Sietecolores, ha impactado a más de 20 millones de personas. El museo, impulsado desde 1993, se convirtió en un referente nacional con su lema ‘Toco, juego y aprendo’, extendiendo su alcance a comunidades rurales mediante una versión móvil.
Sietecolores, empresa creada en 2011, ha desarrollado espacios educativos como el Centro Interactivo Mundo Futbol en Pachuca y el Museo El Trompo en Tijuana, en colaboración con sectores públicos y privados.
