El Ejecutivo liderado por Gustavo Petro ha asignado durante 2025 una cifra superior a los 121.000 millones de pesos a una campaña de comunicación estratégica, cuyo propósito principal sería sentar las bases para garantizar la permanencia del movimiento progresista en la presidencia tras los comicios de 2026. Esta iniciativa se enfoca en reforzar la narrativa oficial y ampliar su influencia en la opinión pública, especialmente mediante plataformas digitales.
Red de influenciadores y transición a la política
Un análisis realizado por El Espectador revela que esta estrategia ha incluido la contratación de creadores de contenido conocidos en redes sociales, varios de los cuales han pasado de colaborar con entidades estatales a buscar cargos públicos. Entre ellos destaca Walter Alfonso Rodríguez Chamorro, más conocido como “Me dicen Wally”, quien obtuvo 137.821 votos como precandidato al Senado. Antes de su aspiración política, Rodríguez trabajó con Rtvc, donde condujo el programa Política al revés; su último contrato con el canal, por 23,9 millones de pesos, concluyó en abril de 2025.
Otra figura clave es Sandra Claudia Chindoy, presentadora y defensora activa de las reformas gubernamentales en línea, quien firmó tres acuerdos con Rtvc en 2025 por un total de 168 millones de pesos, aunque solicitó su finalización anticipada para concentrarse en su campaña electoral.
Contratos y controversias en las listas del Pacto Histórico
Laura Daniela Beltrán, conocida en redes como “Lalis”, alcanzó la segunda mayor votación para la Cámara por Bogotá y celebró un convenio con la Cancillería por 100 millones de pesos, que también fue dado por terminado antes de su vencimiento. Ella negó haber recibido los pagos asociados: «
los contratos que he tenido con el Gobierno, y que ya no tengo, se hacen bajo el marco contractual y el objeto contractual de mi profesión. Allí no hay ninguna irregularidad… Con o sin contrato hemos estado de pie, hemos estado en la lucha y hemos estado haciendo pedagogía, desmintiendo. El trabajo se puede ver a lo largo del tiempo que llevamos. Justo para la época en la que empiezo a trabajar, dejo de subir contenido. Entonces se les baja el discurso de: ‘A Lalis le pagan por hacer contenido’
«, manifestó en entrevista con El Espectador.
Asimismo, Laura Isabel Vera, ingeniera de alimentos vinculada al ministro de Educación Daniel Rojas, trabajó en la Unidad Administrativa Especial de Alimentación Escolar (Uapa) mediante un convenio por 17 millones. Patricia Caicedo, hermana del exgobernador de Magdalena, también fue contratada por la Agencia Nacional de Tierras (ANT) hasta julio de 2025 con un acuerdo de 94 millones, antes de convertirse en la mujer más votada de la lista al Senado por el Pacto Histórico, lo cual generó tensiones internas.
Debate interno por paridad de género
La representante María del Mar Pizarro, tercera mujer más votada en Bogotá, ha cuestionado que los primeros puestos en las listas no respeten la alternancia de género, lo que ha abierto un debate sobre el cumplimiento de la paridad en la postulación de candidaturas. Hasta ahora se han identificado 13 contratos por más de 600 millones de pesos en 2025 vinculados a personas que hoy aspiran al Congreso, muchos de ellos influenciadores o exfuncionarios.
Este enfoque responde a una apuesta del Pacto Histórico por movilizar nuevas bases electorales aprovechando el alcance digital de estos perfiles. La estrategia se sostiene sobre una red coordinada de defensores que promueven narrativas favorables al gobierno y contrarrestan a la oposición en redes sociales.
La Escuela Digital y la centralización mediática
Uno de los pilares más visibles de esta estrategia es la iniciativa denominada “Medios en red”, conocida como “Escuela Digital”. El 4 de agosto, un grupo de creadores de contenido afines al gobierno se reunió en la Casa de Nariño con el presidente Petro y el ministro del Interior, Armando Benedetti, para discutir su implementación. El Fondo Único de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones suscribió un convenio con Telecafé por 10.942 millones para su diseño y ejecución, con el fin de fortalecer a comunicadores, periodistas y colectivos comunitarios mediante formación y acompañamiento tecnológico.
Faber Burgos, reconocido por enviar un globo a la estratósfera, lidera esta implementación con un contrato de 51 millones de pesos. Entre los integrantes del equipo figuran también los influenciadores Fanny Esperanza Peña, Uldarico Ramírez Chilito y Juan Carlos Arredondo, según el primer informe de ejecución.
Distribución de recursos en medios públicos
En cuanto a la ejecución financiera, Rtvc se consolida como el principal canal de distribución de estos recursos, con 13 convenios en 2025. Entre los acuerdos más significativos se encuentran los firmados con el Instituto Colombiano de Bienestar Familiar (7.121 millones), el Ministerio de las Culturas (6.214 millones), el de Educación (4.900 millones) y Prosperidad Social (3.000 millones). Además, Rtvc estableció un convenio con Fontur por 8.171 millones para promocionar la cumbre Celac-UE en Santa Marta.
Teveandina (Canal Trece) ocupa el segundo lugar con siete convenios, destacándose un contrato con la Agencia Nacional de Tierras por 17.003 millones y otro por 13.324 millones con la misma entidad. También firmó acuerdos con los ministerios del Interior, Relaciones Exteriores, Ambiente, Deporte y Defensa, acumulando montos millonarios.
Televisión Regional de Oriente (Canal TRO) ha fortalecido su rol con cuatro acuerdos, entre ellos uno con el Fondo Único de las TIC por 14.191 millones destinado a difundir contenidos de interés público y cultural para grupos étnicos y sujetos de especial protección constitucional. Otros convenios incluyen vínculos con el Ministerio de Salud, la Supersalud y el Ministerio de Agricultura.
