Las marcas de aperitivos Ramazzotti Rosato y el fernet Buhero Negro han seleccionado a la agencia WTF para gestionar su comunicación y estrategia en entornos digitales. Este proyecto implementará el sistema operativo creativo Infinity Engine, una herramienta diseñada para integrar la inteligencia artificial en todas las etapas del proceso publicitario, siempre bajo supervisión humana.
El esquema de trabajo comenzará con una fase de investigación de mercado que analizará las tendencias de consumo y el comportamiento de los usuarios. Con estos datos, la agencia buscará establecer los territorios de comunicación de cada producto e identificar los contextos culturales donde las marcas tengan mayor impacto.
Implementación de tecnología y creatividad
A través de Infinity Engine, se utilizarán más de 20 herramientas de inteligencia artificial para potenciar las tareas de investigación y producción. No obstante, la agencia enfatizó que el equipo humano es quien dirige la tecnología, interpreta los datos y toma las decisiones finales de dirección de arte y estrategia.
«En WTF construimos sistemas para mover marcas. Con Ramazzotti y Buhero Negro partimos de entender el mercado, las audiencias y el lugar que puede ocupar cada marca. Infinity Engine nos permite conectar esa lectura con lo que hacemos todos los días y aprender de los resultados. La IA amplía nuestras capacidades; el criterio y la dirección siguen en manos del equipo»
señala Wally Wallingre, quien es el fundador y director general creativo de WTF Agency.
El proceso también contempla una fase de análisis de resultados que permitirá ajustar la planificación y los contenidos de manera continua, asegurando que la comunicación sea coherente con lo aprendido tras cada publicación.
Visión de Pernod Ricard
Para Pernod Ricard, la elección de este modelo busca un equilibrio entre la capacidad tecnológica y el juicio humano. Adriel Labbé, Director de Marketing Cono Sur de la compañía, explicó que la meta es que la tecnología sirva para ampliar la producción y el análisis, manteniendo el control estratégico en las personas.
«Buscamos un modelo donde la tecnología amplíe la capacidad de producción y análisis, y el criterio de marca siga en manos de las personas. En WTF encontramos un equipo que combina inteligencia artificial con dirección estratégica y creativa clara, y que incorpora la medición y el aprendizaje como parte del proceso. Para Ramazzotti y Buhero Negro, eso significa que cada contenido responda a una decisión de marca y que cada resultado alimente la siguiente.»
Con este acuerdo, la agencia WTF ampliará el uso de su sistema Infinity Engine para la gestión diaria de las marcas pertenecientes al portafolio de Pernod Ricard en la región del Cono Sur.
