El sindicato SAG-AFTRA y la empresa tecnológica Vermillio presentaron posturas distintas ante el uso de la inteligencia artificial en la industria del entretenimiento, durante el debate ‘La crisis de identidad de Hollywood’ celebrado en Lisboa. Mientras el sindicato exige que cualquier réplica digital de un actor cuente con su permiso y pago, la tecnológica busca ofrecer soluciones para monitorear y controlar dichas aplicaciones.
Duncan Crabtree-Ireland, director ejecutivo nacional de SAG-AFTRA, subrayó que para utilizar la voz, la imagen o la interpretación de un artista se deben respetar tres pilares: el consentimiento informado, el control sobre cómo se emplea y una remuneración adecuada cuando se trate de fines comerciales. El representante de cerca de 160,000 profesionales advirtió sobre el riesgo de las actuaciones sintéticas que se generan sin la autorización de los intérpretes.
Como referencia de un uso permitido, Crabtree-Ireland mencionó el caso de James Earl Jones, quien autorizó una versión digital de su voz para seguir dando vida a Darth Vader en «Star Wars» incluso tras su fallecimiento. No obstante, el dirigente criticó que los modelos de inteligencia artificial se entrenen con trabajos de artistas sin que reciban compensación o den su permiso, señalando que un algoritmo carece de la experiencia humana necesaria para una verdadera interpretación.
Tecnología para el control de identidad digital
Por su parte, Dan Neely, cofundador y director ejecutivo de Vermillio, detalló que su empresa trabaja en el desarrollo de Trace ID, una herramienta diseñada para identificar el uso de imágenes, voces y obras protegidas. Esta tecnología permite a los dueños de los derechos establecer límites sobre lo que es aceptable y, si así lo desean, solicitar la eliminación de contenidos.
Neely explicó que la gestión de estos derechos es compleja debido a que una misma obra puede tener múltiples propietarios, mientras que la voz y la imagen pertenecen directamente a la persona. El directivo calificó el panorama actual como una fase de transición donde las plataformas exploran la tecnología con mayor seguridad al contar con mecanismos para mitigar riesgos.
Legislación y protección de derechos
A pesar de sus enfoques distintos, ambos participantes coincidieron en la necesidad de que se retiren los materiales que emplean la identidad de los artistas sin autorización. Crabtree-Ireland recordó que, tras la huelga de 2023, SAG-AFTRA logró establecer reglas para las réplicas digitales mediante la negociación colectiva.
El dirigente también hizo referencia a leyes vigentes en California y Nueva York que obligan a informar cuando se usan personajes sintéticos para publicidad. Finalmente, mencionó la existencia del proyecto de ley federal en Estados Unidos denominado ‘No Fakes Act’, que tiene como objetivo proteger la voz y la imagen, una iniciativa que también se analiza en el Reino Unido.
